- 54% marketerów martwi się, że generatywna sztuczna inteligencja obniża jakość mediów.
- Poniżej standardu treści generowanych przez AI, często powtarzalnych lub plagiatowanych, przybywa w sieci.
- DoubleVerify wprowadził narzędzie GenAI Website Avoidance & Detection, aby pomóc markom unikać inwestowania w niskiej jakości strony.
- Reklamodawcy dążą do zwiększenia skuteczności kampanii przy jednoczesnym zapewnieniu zgodności z marką w środowiskach cyfrowych.
- Technologia detekcji łączy AI i ludzką wiedzę w celu dokładnej oceny jakości treści.
- Marki wykorzystujące GenAI w odpowiedzialny sposób mogą pozostać dostępne, nie będąc wykluczonymi.
- To proaktywne podejście obejmuje weryfikację treści przed oferowaniem i metryki oceny po ofercie.
- DoubleVerify planuje rozszerzyć spostrzeżenia poza treści w języku angielskim, promując jakość nad chaosem.
W ciągle zmieniającym się cyfrowym krajobrazie pojawia się alarmująca statystyka: 54% marketerów uważa, że generatywna sztuczna inteligencja (GenAI) psuje jakość mediów. Wzrost niskiej jakości treści – często pełnych błędów i niekonsekwencji – skłonił firmy takie jak DoubleVerify (DV) do podjęcia działań.
W nawigacji po morzu materiałów generowanych przez AI, DV zidentyfikowało liczne niskiej jakości „long-tail” strony zasysające sieć. Te strony stosują GenAI, produkując artykuły, które są w najlepszym razie powtarzalne, a w najgorszym, otwarcie plagiatowane. W odpowiedzi na to, DV uruchomiło swoje GenAI Website Avoidance & Detection, nowatorskie narzędzie zaprojektowane, aby chronić marki przed inwestowaniem w miejsca reklamowe o niskiej jakości.
Mark Zagorski, dyrektor generalny DV, podkreśla, że reklamodawcy koncentrują się na maksymalizacji skuteczności kampanii, zapewniając jednocześnie, że ich reklamy pojawiają się w środowiskach związanych z ich wartościami marki. Poprzez ulepszanie narzędzi DV do określania odpowiedniości marki w celu identyfikacji poniżej średniej treści generowanej przez AI, reklamodawcy mogą teraz ściśle kontrolować swoją obecność w sieci.
Innowacyjna technologia detekcji łączy analizę AI z ludzką wiedzą, zapewniając, że treści wysokiej jakości nie będą niesprawiedliwie klasyfikowane jako niskiej jakości. Co ważne, strony, które odpowiedzialnie korzystają z GenAI, nie będą wykluczone, co pozwala markom osiągnąć równowagę między zasięgiem a reputacją.
To proaktywne podejście oferuje podwójną korzyść: weryfikacje przed zgłoszeniem oceniają treści przed zakupem, podczas gdy metryki oceny po zgłoszeniu oceniają miejsca reklamowe po transakcjach. W świecie, w którym jakość treści AI jest palącym problemem, pozostanie na przodzie oznacza szybkie i strategiczne dostosowanie.
W miarę jak DV przygotowuje się do rozszerzenia tych spostrzeżeń poza treści w języku angielskim, marki mogą przygotować się na przyszłość, w której jakość dominuje nad chaosem!
Treści generowane przez AI: Dwustronny miecz marketingu w 2024 roku
Wpływ generatywnej sztucznej inteligencji na jakość mediów i reklamy
W miarę jak wkraczamy głębiej w 2024 rok, krajobraz marketingu cyfrowego nadal jest wpływany przez generatywną sztuczną inteligencję (GenAI). Chociaż oferuje kuszące perspektywy w zakresie efektywności i innowacji, budzi również obawy dotyczące jakości treści. Niesamowite 54% marketerów postrzega spadek jakości mediów z powodu GenAI, co prowadzi do obfitości niskiej jakości treści w internecie. Te obawy są uzasadnione; wiele niskiej jakości „long-tail” stron proliferuje w sieci, często dostarczając artykuły charakteryzujące się powtarzalnością i plagiatem.
Innowacje w kontroli jakości treści
W odpowiedzi na to wyzwanie firmy takie jak DoubleVerify (DV) opracowały zaawansowane narzędzia, takie jak ich system GenAI Website Avoidance & Detection. To innowacyjne rozwiązanie jest kluczowe dla marketerów dążących do ochrony integralności marki i zapewnienia, że reklamy będą umieszczane tylko w środowiskach wysokiej jakości. Narzędzie to działa poprzez łączenie zaawansowanej analizy AI z ludzką oceną treści, co rozwiązuje podstawowy problem błędnego oznaczania odpowiedzialnych stron generowanych przez AI jako niskiej jakości.
Kluczowe cechy i korzyści narzędzia DV
– Weryfikacje przed zgłoszeniem: Reklamodawcy mogą oceniać jakość treści przed zakupem reklamy.
– Metryki po zgłoszeniu: Po umieszczeniu reklam reklamodawcy mogą ocenić skuteczność swoich miejsc reklamowych, aby ulepszyć swoje strategie.
– Równowaga wartości marki i zasięgu: Wykluczając tylko treści najniższej jakości, marki mogą zmaksymalizować swoją ekspozycję, jednocześnie dbając o swoją reputację.
Przyszłość kontroli jakości reklamy
Poprzez rozwój swoich narzędzi do odpowiedniości marki, DV umożliwia firmom poruszanie się po skomplikowanym krajobrazie cyfrowym, w którym potrzeba jakości treści jest kluczowa. Patrząc w przyszłość, zdolność do rozszerzenia tych spostrzeżeń poza treści w języku angielskim jest znaczącym ruchiem strategicznym, umożliwiając markom na całym świecie priorytetyzację jakości w ich działaniach reklamowych.
Często zadawane pytania
1. Jak działa narzędzie GenAI Website Avoidance & Detection od DoubleVerify?
Narzędzie DV stosuje hybrydowe podejście, które łączy algorytmy AI z procesami przeglądu ludzkiego w celu odróżnienia niskiej jakości treści generowanych przez AI od treści wysokiej jakości. To podwójne podejście zapewnia reklamodawcom efektywne kurowanie swoich cyfrowych otoczeń.
2. Jakie firmy mogą skorzystać z tej technologii?
Każda firma inwestująca w reklamę cyfrową – od platform e-commerce po globalne marki – może skorzystać z zaawansowanych środków bezpieczeństwa, które zapobiegają powiązaniu niskiej jakości lub nieodpowiednich treści z ich marką.
3. Czy wartościowa treść AI może nadal być cenna?
Oczywiście. Strony, które odpowiedzialnie wykorzystują generatywną AI, mogą produkować treści wysokiej jakości, które przynoszą wartość. System DV pozwala tym stronom pozostać dostępnymi dla miejsc reklamowych, zapewniając, że prawdziwe wysiłki nie będą karane.
Trendy rynkowe i spostrzeżenia
W miarę jak marki coraz bardziej koncentrują się na zrównoważonym rozwoju i etycznych praktykach reklamowych, narzędzia zapewniające jakość i zgodność stają się niezbędne. Obserwujemy trend ku priorytetowemu traktowaniu integralności treści, co będzie dalej kształtować krajobraz strategii marketingu cyfrowego.
Aby uzyskać dalsze spostrzeżenia i zasoby na temat wpływu AI na marketing, możesz zagłębić się w więcej na stronie DoubleVerify.
