- 54% van de marketeers maken zich zorgen dat generatieve AI de media kwaliteit vermindert.
- Ondermaatse AI-gegenereerde content, vaak repetitief of plagiaat, neemt toe op het web.
- DoubleVerify heeft de GenAI Website Avoidance & Detection tool geïntroduceerd om merken te helpen investeren in laagwaardige sites te vermijden.
- Adverteerders willen de effectiviteit van campagnes verbeteren terwijl ze merkafstemming in digitale omgevingen waarborgen.
- De detectietechnologie combineert AI en menselijke expertise om de contentkwaliteit nauwkeurig te beoordelen.
- Merken die GenAI verantwoord gebruiken, kunnen toegankelijk blijven zonder uitgesloten te worden.
- Deze proactieve benadering omvat pre-bid contentcontroles en post-bid beoordelingscriteria.
- DoubleVerify is van plan om inzichten uit te breiden buiten Engelstalige content, waarbij kwaliteit boven chaos wordt gepromoot.
In een voortdurend veranderend digitaal landschap komt een verontrustende statistiek naar voren: 54% van de marketeers gelooft dat generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI) de media kwaliteit aantast. De opkomst van laagwaardige content—vaak gekenmerkt door fouten en inconsistenties—heeft bedrijven zoals DoubleVerify (DV) ertoe aangezet actie te ondernemen.
Terwijl ze door een zee van AI-gegenereerd materiaal navigeren, heeft DV talloze laagwaardige “long-tail” websites geïdentificeerd die het web vervuilen. Deze sites maken gebruik van GenAI, en produceren artikelen die op zijn best repetitief en op zijn slechtst, ronduit plagiaat zijn. Als oplossing heeft DV zijn GenAI Website Avoidance & Detection gelanceerd, een geavanceerde tool die is ontworpen om merken te beschermen voordat ze in advertenties investeren.
Mark Zagorski, CEO van DV, benadrukt dat adverteerders zich volledig richten op het maximaliseren van de effectiviteit van campagnes terwijl ze ervoor zorgen dat hun advertenties verschijnen in omgevingen die overeenkomen met hun merkwaarden. Door de Brand Suitability-tools van DV te verbeteren om ondermaatse AI-gegenereerde content te identificeren, kunnen adverteerders nu hun digitale aanwezigheid nauwkeurig beheersen.
De innovatieve detectietechnologie combineert AI-analyse met menselijke expertise, zodat kwaliteitscontent niet onterecht als laagwaardig wordt geclassificeerd. Belangrijk is dat sites die GenAI verantwoordelijk gebruiken, geen uitsluiting zullen ondervinden, waardoor merken een balans kunnen vinden tussen bereik en reputatie.
Deze proactieve benadering biedt een dubbele voordelen: pre-bid controles evalueren content vóór aankoop, terwijl post-bid metrics de effectiviteit van advertenties na transacties beoordelen. In een wereld waar de kwaliteit van AI-content een dringende zorg is, betekent vooruit blijven dat je snel en strategisch moet aanpassen.
Terwijl DV zich voorbereidt om deze inzichten uit te breiden buiten Engelstalige content, kunnen merken zich voorbereiden op een toekomst waarin kwaliteit boven chaos zegeviert!
AI-gegenereerde Content: Het Dubbelzijdige Zwaard van Marketing in 2024
Impact van Generatieve AI op Media Kwaliteit en Adverteren
Naarmate we dieper in 2024 duiken, blijft het landschap van digitale marketing beïnvloed worden door generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI). Hoewel het verleidelijke vooruitzichten biedt voor efficiëntie en innovatie, heeft het ook zorgen doen rijzen over de kwaliteit van content. Een verbijsterende 54% van de marketeers merkt een afname van de media kwaliteit door GenAI, wat resulteert in een overvloed aan ondermaatse content op het internet. Deze zorgen zijn goed onderbouwd; veel laagwaardige “long-tail” websites prolifereren op het web, die vaak artikelen leveren die worden gekenmerkt door herhaling en plagiaat.
Innovaties in Content Kwaliteitscontrole
Als reactie op deze uitdaging hebben bedrijven zoals DoubleVerify (DV) geavanceerde tools ontwikkeld, zoals hun GenAI Website Avoidance & Detection systeem. Deze innovatieve oplossing is cruciaal voor marketeers die de merkintegriteit willen beschermen en ervoor willen zorgen dat advertenties alleen plaatsvinden binnen hoogwaardige omgevingen. De tool werkt door geavanceerde AI-analyse te combineren met menselijke contentbeoordeling, waarmee het primaire probleem van het verkeerd labelen van verantwoord AI-gegenereerde sites als laagwaardig wordt aangepakt.
Belangrijkste Kenmerken en Voordelen van DV’s Tool
– Pre-Bid Controles: Adverteerders kunnen de kwaliteit van de content evalueren vóór de aankoop van advertenties.
– Post-Bid Metrics: Na het plaatsen van advertenties kunnen adverteerders de effectiviteit van hun media-plaatsingen beoordelen om hun strategieën te verfijnen.
– Balans tussen Merkwaarde en Bereik: Door alleen de laagste kwaliteit content uit te sluiten, kunnen merken hun blootstelling maximaliseren terwijl ze hun reputatie behouden.
De Toekomst van Advertentie Kwaliteitscontrole
Door de Brand Suitability-tools te evolueren, stelt DV bedrijven in staat om door een complex digitaal landschap te navigeren waar de behoefte aan kwaliteitscontent van het grootste belang is. Vooruitkijkend is de mogelijkheid om deze inzichten uit te breiden buiten Engelstalige content een belangrijke strategische zet, waarmee merken wereldwijd kwaliteit in hun reclame-initiatieven kunnen prioriteren.
Veelgestelde Vragen
1. Hoe werkt DoubleVerify’s GenAI Website Avoidance & Detection?
De tool van DV maakt gebruik van een hybride aanpak die AI-algoritmen integreert met menselijke beoordelingsprocessen om onderscheid te maken tussen laagwaardige en hoogwaardige AI-gegenereerde content. Deze gelaagde aanpak zorgt ervoor dat adverteerders hun digitale omgeving effectief kunnen cureren.
2. Welke soorten bedrijven kunnen profiteren van deze technologie?
Elk bedrijf dat investeert in digitale advertenties—variërend van e-commerceplatforms tot wereldwijde merken—kan profiteren van de verbeterde veiligheidsmaatregelen die voorkomen dat laagwaardige of ongepaste content zich met hun merk associëren.
3. Is het mogelijk dat hoogwaardige AI-content nog steeds waardevol is?
Absoluut. Websites die generatieve AI verantwoord gebruiken, kunnen hoogwaardige content produceren die waarde toevoegt. Het systeem van DV stelt deze sites in staat beschikbaar te blijven voor advertentieplaatsingen, zodat oprechte inspanningen niet worden bestraft.
Markttrends en Inzichten
Naarmate merken zich steeds meer richten op duurzaamheid en ethische reclamepraktijken, zullen tools die kwaliteit en naleving waarborgen onmisbaar worden. We zien een trend naar het prioriteren van contentintegriteit, wat de toekomst van digitale marketingstrategieën zal blijven vormgeven.
Voor verdere inzichten en bronnen over de implicaties van AI in marketing, kunt u meer verdiepen op DoubleVerify.
