- El 54% de los especialistas en marketing están preocupados por la disminución de la calidad de los medios debido a la inteligencia artificial generativa.
- El contenido generado por IA de calidad inferior, a menudo repetitivo o plagiado, está en aumento en la web.
- DoubleVerify ha introducido la herramienta de Evitación y Detección de Sitios Web GenAI para ayudar a las marcas a evitar invertir en sitios de baja calidad.
- Los anunciantes buscan mejorar la efectividad de las campañas mientras aseguran la alineación de la marca en entornos digitales.
- La tecnología de detección combina IA y experiencia humana para evaluar con precisión la calidad del contenido.
- Las marcas que utilizan GenAI de manera responsable pueden seguir siendo accesibles sin ser excluidas.
- Este enfoque proactivo incluye verificaciones de contenido previas a la oferta y métricas de evaluación posteriores a la oferta.
- DoubleVerify planea ampliar los conocimientos más allá del contenido en inglés, promoviendo la calidad sobre el caos.
En un panorama digital en constante evolución, está surgiendo una estadística sorprendente: El 54% de los especialistas en marketing creen que la inteligencia artificial generativa (GenAI) está empañando la calidad de los medios. El aumento de contenido de baja calidad, a menudo plagado de errores e inconsistencias, ha llevado a empresas como DoubleVerify (DV) a tomar medidas.
Navegando a través de un mar de material generado por IA, DV ha identificado numerosos sitios web de «long-tail» de baja calidad que abarrotan la web. Estos sitios emplean GenAI, produciendo artículos que son, en el mejor de los casos, repetitivos y, en el peor, directamente plagiados. Como solución, DV ha lanzado su Evitar y Detectar Sitios Web GenAI, una herramienta de vanguardia diseñada para proteger a las marcas antes de que inviertan en colocaciones publicitarias.
Mark Zagorski, CEO de DV, enfatiza que los anunciantes están enfocados en maximizar la efectividad de las campañas mientras aseguran que sus anuncios aparezcan en entornos que se alineen con los valores de su marca. Al mejorar las herramientas de Idoneidad de Marca de DV para identificar contenido generado por IA de calidad inferior, los anunciantes ahora pueden controlar de cerca su presencia digital.
La innovadora tecnología de detección combina análisis de IA con experiencia humana, asegurando que el contenido de calidad no sea categorizado injustamente como de baja calidad. Es importante destacar que los sitios que utilizan GenAI de manera responsable no enfrentarán exclusión, lo que permite a las marcas encontrar un equilibrio entre alcance y reputación.
Este enfoque proactivo ofrece una doble ventaja: las verificaciones previas a la oferta evalúan el contenido antes de la compra, mientras que las métricas posteriores a la oferta evalúan las colocaciones publicitarias después de las transacciones. En un mundo donde la calidad del contenido generado por IA es una preocupación urgente, mantenerse a la vanguardia significa adaptarse rápida y estratégicamente.
A medida que DV se prepara para extender estos conocimientos más allá del contenido en inglés, las marcas pueden equiparse para un futuro donde la calidad prevalezca sobre el caos.
Contenido Generado por IA: La Doble Cara de la Publicidad en 2024
Impacto de la IA Generativa en la Calidad de los Medios y la Publicidad
A medida que avanzamos más en 2024, el panorama del marketing digital continúa siendo influenciado por la inteligencia artificial generativa (GenAI). Si bien ofrece perspectivas tentadoras para la eficiencia y la innovación, también ha suscitado preocupaciones sobre la calidad del contenido. Un asombroso 54% de los especialistas en marketing perciben una disminución en la calidad de los medios debido a GenAI, lo que resulta en una abundancia de contenido de calidad inferior en internet. Estas preocupaciones están bien fundamentadas; muchos sitios web de «long-tail» de baja calidad proliferan en la web, a menudo entregando artículos caracterizados por la repetición y el plagio.
Innovaciones en el Control de Calidad del Contenido
En respuesta a este desafío, empresas como DoubleVerify (DV) han desarrollado herramientas avanzadas, como su sistema de Evitar y Detectar Sitios Web GenAI. Esta solución innovadora es crucial para los especialistas en marketing que buscan proteger la integridad de la marca y asegurar que las colocaciones publicitarias solo ocurran en entornos de alta calidad. La herramienta funciona combinando un análisis sofisticado de IA con una evaluación humana del contenido, abordando el problema principal de etiquetar erróneamente los sitios generados por IA responsables como de baja calidad.
Características Clave y Beneficios de la Herramienta de DV
– Verificaciones Previas a la Oferta: Los anunciantes pueden evaluar la calidad del contenido antes de la compra del anuncio.
– Métricas Posteriores a la Oferta: Después de colocar anuncios, los anunciantes pueden evaluar la efectividad de sus colocaciones en los medios para ajustar sus estrategias.
– Equilibrar el Valor de la Marca y el Alcance: Al excluir solo el contenido de más baja calidad, las marcas pueden maximizar su exposición mientras mantienen su reputación.
El Futuro del Control de Calidad en la Publicidad
Al evolucionar sus herramientas de Idoneidad de Marca, DV permite a las empresas navegar por un complejo panorama digital donde la necesidad de contenido de calidad es primordial. Mirando hacia adelante, la capacidad de extender estos conocimientos más allá del contenido en inglés es un movimiento estratégico significativo, permitiendo a las marcas de todo el mundo priorizar la calidad en sus iniciativas publicitarias.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Cómo funciona la herramienta de Evitación y Detección de Sitios Web GenAI de DoubleVerify?
La herramienta de DV emplea un enfoque híbrido que integra algoritmos de IA con procesos de revisión humana para distinguir entre contenido generado por IA de baja calidad y de alta calidad. Este enfoque de dos capas asegura que los anunciantes puedan curar efectivamente su entorno digital.
2. ¿Qué tipos de empresas pueden beneficiarse de esta tecnología?
Cualquier negocio que invierte en publicidad digital, que va desde plataformas de comercio electrónico hasta marcas globales, puede beneficiarse de las medidas de seguridad mejoradas que previenen que contenido de baja calidad o inapropiado se asocie con su marca.
3. ¿Es posible que el contenido de IA de alta calidad siga siendo valioso?
Absolutamente. Los sitios que utilizan inteligencia artificial generativa de manera responsable pueden producir contenido de alta calidad que agrega valor. El sistema de DV permite que estos sitios sigan disponibles para colocaciones publicitarias, asegurando que los esfuerzos genuinos no sean penalizados.
Tendencias del Mercado y Perspectivas
A medida que las marcas se centran cada vez más en la sostenibilidad y las prácticas publicitarias éticas, las herramientas que aseguran calidad y cumplimiento se volverán indispensables. Estamos presenciando una tendencia hacia la priorización de la integridad del contenido, que continuará dando forma al panorama de las estrategias de marketing digital.
Para obtener más información y recursos sobre las implicaciones de la IA en el marketing, puedes profundizar más en DoubleVerify.
