- 54% tržnih strokovnjakov je zaskrbljenih, da generativna umetna inteligenca zmanjšuje kakovost medijev.
- Podstandardna vsebina, ki jo ustvari AI, pogosto ponavljajoča ali plagirana, narašča na spletu.
- DoubleVerify je predstavil orodje za izogibanje in odkrivanje spletnih mest GenAI, da bi pomagali blagovnim znamkam preprečiti vlaganje v nizkokakovostna mesta.
- Oglaševalci si prizadevajo izboljšati učinkovitost kampanj, hkrati pa zagotavljajo usklajenost blagovne znamke v digitalnih okoljih.
- Tehnologija odkrivanja združuje AI in človeško strokovno znanje za natančno oceno kakovosti vsebine.
- Blagovne znamke, ki odgovorno uporabljajo GenAI, lahko ostanejo dostopne, ne da bi bile izključene.
- Ta proaktiven pristop vključuje preverjanje vsebine pred ponudbo in merila ocenjevanja po ponudbi.
- DoubleVerify načrtuje širitev vpogledov onkraj vsebine v angleščini, kar spodbuja kakovost pred kaosom.
V nenehno spreminjajočem se digitalnem okolju se pojavlja osupljiva statistika: 54% tržnih strokovnjakov verjame, da generativna umetna inteligenca (GenAI) škoduje kakovosti medijev. Povečanje nizkokakovostne vsebine—ki jo pogosto pestijo napake in nekonsistentnosti—je spodbudilo podjetja, kot je DoubleVerify (DV), k ukrepanju.
Ob navigaciji skozi morje materialov, ki jih ustvari AI, je DV določil številna nizkokakovostna “dolga repa” spletna mesta, ki zasedajo splet. Ta mesta uporabljajo GenAI, ki proizvaja članke, ki so v najboljšem primeru ponavljajoči in v najslabšem primeru, povsem plagirani. Kot rešitev je DV lansiral svoje GenAI Website Avoidance & Detection, napredno orodje, zasnovano za zaščito blagovnih znamk, preden investirajo v oglasne nastavitve.
Mark Zagorski, izvršni direktor DV, poudarja, da so oglaševalci osredotočeni na maksimiranje učinkovitosti kampanj, hkrati pa zagotavljajo, da se njihovi oglasi pojavljajo v okoljih, ki so v skladu z vrednotami njihove blagovne znamke. Z izboljšanjem DV-jevih orodij za primernost blagovne znamke, ki prepoznavajo podstandardno vsebino, ki jo ustvari AI, lahko oglaševalci zdaj tesno nadzorujejo svojo digitalno prisotnost.
Inovativna tehnologija odkrivanja združuje analizo AI s človeško strokovnostjo, kar zagotavlja, da kakovostna vsebina ni nepravično označena kot nizkokakovostna. Pomembno je, da spletna mesta, ki odgovorno izkoriščajo GenAI, ne bodo izključena, kar blagovnim znamkam omogoča, da dosežejo ravnotežje med dosego in ugledom.
Ta proaktiven pristop ponuja dvojno prednost: preverjanje vsebine pred ponudbo ocenjuje kakovost pred nakupom, medtem ko merila po ponudbi ocenjujejo oglasne nastavitve po transakcijah. V svetu, kjer je kakovost vsebine AI nujno vprašanje, pomeni ostati pred konkurenco hitro in strateško prilagajanje.
Ko se DV pripravlja na širitev teh vpogledov onkraj vsebine v angleščini, se blagovne znamke lahko opremijo za prihodnost, kjer kakovost prevladuje nad kaosom!
Vsebina, ki jo ustvari AI: Dvojni meč marketinga v letu 2024
Vpliv generativne AI na kakovost medijev in oglaševanje
Ko se poglabljamo v leto 2024, digitalni marketing še naprej vpliva generativna umetna inteligenca (GenAI). Medtem ko ponuja mamljive možnosti za učinkovitost in inovacije, je prav tako sprožila zaskrbljenost glede kakovosti vsebine. Osupljivih 54% tržnih strokovnjakov opaža upad kakovosti medijev zaradi GenAI, kar vodi do obilice nizkokakovostne vsebine na internetu. Te skrbi so upravičene; številna nizkokakovostna “dolga repa” spletna mesta se širijo po spletu, pogosto dostavljajo članke, ki jih odlikujejo ponavljanje in plagiranje.
Inovacije v nadzoru kakovosti vsebine
Kot odgovor na to izziv so podjetja, kot je DoubleVerify (DV), razvila napredna orodja, kot je njihov GenAI Website Avoidance & Detection sistem. To inovativno rešitev je ključno za tržne strokovnjake, ki si prizadevajo zaščititi integriteto blagovne znamke in zagotoviti, da se oglasne nastavitve izvajajo le v visokokakovostnih okoljih. Orodje deluje tako, da združuje sofisticirano analizo AI s človeško oceno vsebine, kar rešuje glavni problem napačnega označevanja odgovornih spletnih mest, ki jih ustvari AI, kot nizkokakovostna.
Ključne značilnosti in koristi DV-jevega orodja
– Preverjanje pred ponudbo: Oglaševalci lahko ocenijo kakovost vsebine pred nakupom oglasa.
– Merila po ponudbi: Po postavitvi oglasov lahko oglaševalci ocenijo učinkovitost svojih medijskih nastavitev, da prilagodijo svoje strategije.
– Ravnotežje med vrednostjo blagovne znamke in dosego: Z izključitvijo le najnižje kakovostne vsebine lahko blagovne znamke maksimirajo svojo izpostavljenost, hkrati pa ohranjajo svoj ugled.
Prihodnost nadzora kakovosti oglaševanja
Z razvojem svojih orodij za primernost blagovne znamke, DV omogoča podjetjem, da se orientirajo v kompleksnem digitalnem okolju, kjer je potreba po kakovostni vsebini ključnega pomena. V prihodnosti je sposobnost širjenja teh vpogledov onkraj vsebine v angleščini pomemben strateški korak, ki blagovnim znamkam po vsem svetu omogoča, da dajo prednost kakovosti v svojih oglaševalskih pobudah.
Pogosta vprašanja
1. Kako deluje DoubleVerify-jevo orodje za izogibanje in odkrivanje spletnih mest GenAI?
DV-jevo orodje uporablja hibridni pristop, ki združuje AI algoritme s človeškimi pregledi, da loči nizkokakovostno od visokokakovostne vsebine, ki jo ustvari AI. Ta dvoplastni pristop zagotavlja, da lahko oglaševalci učinkovito kurirajo svoje digitalno okolje.
2. Katera podjetja lahko koristijo to tehnologijo?
Vsako podjetje, ki vlaga v digitalno oglaševanje—od platform za e-trgovino do globalnih blagovnih znamk—lahko koristi izboljšane varnostne ukrepe, ki preprečujejo, da bi nizkokakovostna ali neprimerna vsebina bila povezana z njihovo blagovno znamko.
3. Ali je mogoče, da je visokokakovostna vsebina AI še vedno dragocena?
Absolutno. Spletna mesta, ki odgovorno uporabljajo generativno AI, lahko proizvajajo visokokakovostno vsebino, ki dodaja vrednost. DV-jev sistem omogoča, da ta spletna mesta ostanejo na voljo za oglasne nastavitve, kar zagotavlja, da se resnični napori ne kaznujejo.
Trendi in vpogledi na trgu
Ker blagovne znamke vse bolj usmerjajo pozornost na trajnost in etične oglaševalske prakse, bodo orodja, ki zagotavljajo kakovost in skladnost, postala nepogrešljiva. Priča smo trendu, ki daje prednost celovitosti vsebine, kar bo še naprej oblikovalo krajino digitalnih marketinških strategij.
Za nadaljnje vpoglede in vire o vplivih AI na marketing se lahko poglobite še več na DoubleVerify.
