- 54% marketer’a zabrinuto je da generativna AI smanjuje kvalitetu medija.
- Lošiji sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, često ponavljajući ili plagiran, sve je prisutniji na webu.
- DoubleVerify je predstavio alat za izbjegavanje i otkrivanje GenAI web stranica kako bi pomogao markama da izbjegnu ulaganje u niskokvalitetne stranice.
- Oglašivači nastoje poboljšati učinkovitost kampanja dok osiguravaju usklađenost svoje marke u digitalnim okruženjima.
- Tehnologija otkrivanja kombinira AI i ljudsku stručnost za točnu procjenu kvalitete sadržaja.
- Marke koje odgovorno koriste GenAI mogu ostati dostupne bez isključivanja.
- Ovaj proaktivan pristup uključuje pre-bid provjere sadržaja i post-bid metrike procjene.
- DoubleVerify planira proširiti uvide izvan sadržaja na engleskom jeziku, promovirajući kvalitetu umjesto kaosa.
U stalno evoluirajućem digitalnom krajoliku, pojavljuje se zabrinjavajuća statistika: 54% marketer’a vjeruje da generativna umjetna inteligencija (GenAI) kvari kvalitetu medija. Porast niskokvalitetnog sadržaja—koji često pati od grešaka i neusklađenosti—potaknuo je kompanije poput DoubleVerify (DV) na akciju.
Nakon upravljanja morem materijala generiranog AI-jem, DV je identificirao brojne niskokvalitetne “long-tail” web stranice koje zagađuju web. Ove stranice koriste GenAI, proizvodeći članke koji su u najboljem slučaju repetitivni, a u najgorem slučaju, otvoreno plagirani. Kao rješenje, DV je lansirao svoj GenAI Website Avoidance & Detection, inovativni alat dizajniran za zaštitu marki prije nego što uložite u oglašavanje.
Mark Zagorski, izvršni direktor DV-a, naglašava da su oglašivači usredotočeni na maksimiziranje učinkovitosti kampanja dok osiguravaju da se njihovi oglasi prikazuju u okruženjima koja se usklađuju s vrijednostima njihove marke. Povećanjem DV-ovih alata za prikladnost branda kako bi identificirali nižu kvalitetu AI-generiranog sadržaja, oglašivači sada mogu čvrsto kontrolirati svoju digitalnu prisutnost.
Inovativna tehnologija otkrivanja kombinira analizu AI-a s ljudskom stručnosti, osiguravajući da kvalitetan sadržaj ne bude nepravedno kategoriziran kao niskokvalitetan. Važno je napomenuti da stranice koje odgovorno koriste GenAI neće biti isključene, omogućavajući markama da postignu ravnotežu između dosega i reputacije.
Ovaj proaktivan pristup nudi dvostruku prednost: pre-bid provjere procjenjuju sadržaj prije kupnje, dok post-bid metrike procjenjuju postavljanje oglasa nakon transakcija. U svijetu gdje je kvaliteta AI sadržaja hitna briga, ostati ispred znači brzo i strateški se prilagoditi.
Dok se DV priprema proširiti ove uvide izvan sadržaja na engleskom jeziku, marke se mogu opremiti za budućnost u kojoj kvaliteta pobjedi nad kaosom!
Sadržaj Generiran AI-em: Dvosjekli Mač Marketinga u 2024
Utjecaj Generativne AI na Kvalitetu Medija i Oglašavanje
Dok ulazimo dublje u 2024, krajolik digitalnog marketinga i dalje se oblikuje generativnom umjetnom inteligencijom (GenAI). Iako nudi zavodljive izglede za efikasnost i inovacije, također je podigla zabrinutosti oko kvalitete sadržaja. Zapanjujućih 54% marketer’a primjećuje pad kvalitete medija zbog GenAI, što rezultira obiljem lošeg sadržaja na internetu. Ove zabrinutosti su opravdane; mnoge niskokvalitetne “long-tail” web stranice proliferiraju na webu, često dostavljajući članke koji se odlikuju ponavljanjem i plagijarizmom.
Inovacije u Kontroli Kvalitete Sadržaja
Kao odgovor na ovaj izazov, kompanije poput DoubleVerify (DV) razvile su napredne alate, poput njihovog GenAI Website Avoidance & Detection sustava. Ovo inovativno rješenje ključno je za marketere koji žele zaštititi integritet branda i osigurati da se postavljanje oglasa događa samo unutar visoko kvalitetnih okruženja. Alat radi kombinirajući sofisticiranu analizu AI-a s ljudskom procjenom sadržaja, rješavajući glavni problem pogrešnog označavanja odgovornih AI-generiranih stranica kao niskokvalitetnih.
Ključne Značajke i Prednosti DV-ovog Alata
– Pre-bid Provjere: Oglašivači mogu procijeniti kvalitetu sadržaja prije kupnje oglasa.
– Post-bid Metrike: Nakon postavljanja oglasa, oglašivači mogu procijeniti učinkovitost svojih medijskih postavljanja kako bi prilagodili svoje strategije.
– Ravnoteža Vrijednosti Branda i Dosega: Isključujući samo najnižu kvalitetu sadržaja, marke mogu maksimizirati svoju izloženost dok istovremeno održavaju svoju reputaciju.
Budućnost Kontrole Kvalitete Oglašavanja
Evolucijom svojih alata za prikladnost branda, DV omogućuje poduzećima navigaciju složenim digitalnim okruženjem gdje je potreba za kvalitetnim sadržajem od suštinske važnosti. Gledajući unaprijed, sposobnost proširenja ovih uvida izvan sadržaja na engleskom jeziku predstavlja značajan strateški potez, omogućavajući markama širom svijeta da daju prioritet kvaliteti u svojim oglašivačkim inicijativama.
Često Postavljana Pitanja
1. Kako radi DoubleVerify-ov GenAI Website Avoidance & Detection?
DV-ov alat koristi hibridni pristup koji integrira AI algoritme s ljudskim procesima recenzije kako bi razlikovao niskokvalitetan i visoko kvalitetan AI-generirani sadržaj. Ovaj dvostruki pristup osigurava da oglašivači mogu učinkovito kurirati svoje digitalne okruženje.
2. Koje vrste kompanija mogu imati koristi od ove tehnologije?
Svaka tvrtka koja ulaže u digitalno oglašavanje—od e-commerce platformi do globalnih brandova—može profitirati od poboljšanih sigurnosnih mjera koje sprečavaju niskokvalitetan ili neprimjeren sadržaj da se povezuje s njihovom markom.
3. Je li moguće da visoko kvalitetan AI sadržaj i dalje bude vrijedan?
Apsolutno. Web stranice koje odgovorno koriste generativni AI mogu proizvoditi visokokvalitetan sadržaj koji dodaje vrijednost. DV-ov sustav omogućava tim stranicama da ostanu dostupne za postavljanje oglasa, osiguravajući da se istinski napori ne kažnjavaju.
Trendovi na Tržištu i Uvidi
Kako marke sve više fokusiraju na održivost i etičke prakse oglašavanja, alati koji osiguravaju kvalitetu i usklađenost postat će neophodni. Svjedočimo trendu prioritizacije integriteta sadržaja, koji će i dalje oblikovati krajolik strategija digitalnog marketinga.
Za daljnje uvide i resurse o implikacijama AI-a u marketingu, možete saznati više na DoubleVerify.
