- 54% marketingových odborníkov má obavy, že generatívna AI zhoršuje kvalitu médií.
- Podpriemerný obsah generovaný AI, často repetitívny alebo plagiátor, sa na webe zvyšuje.
- DoubleVerify predstavil nástroj GenAI Website Avoidance & Detection, ktorý pomáha značkám vyhnúť sa investovaniu do nízkokvalitných stránok.
- Inzerenti sa snažia zvýšiť efektívnosť kampaní a zároveň zabezpečiť súlad značky v digitálnych prostrediach.
- Technológia detekcie kombinuje AI a ľudskú expertízu na presné posúdenie kvality obsahu.
- Značky, ktoré zodpovedne využívajú GenAI, môžu zostať dostupné bez toho, aby boli vylúčené.
- Tento proaktívny prístup zahŕňa predbežné kontroly obsahu a hodnotiace metriky po ponuke.
- DoubleVerify plánuje rozšíriť poznatky aj na obsah v iných jazykoch, pričom uprednostňuje kvalitu pred chaosom.
V neustále sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí sa objavuje zarážajúca štatistika: 54% marketingových odborníkov verí, že generatívna umelá inteligencia (GenAI) poškodzujú kvalitu médií. Nárast nízkokvalitného obsahu—často postihnutého chybami a nekonzistenciami—pobudil spoločnosti ako DoubleVerify (DV) k akcii.
Pri prechádzaní morom materiálov generovaných AI, DV identifikoval množstvo nízkokvalitných „dlhých chvostov“ webových stránok, ktoré znečisťujú internet. Tieto stránky využívajú GenAI, produkujú články, ktoré sú v najlepšom prípade repetitívne a v najhoršom prípade priam plagiátorské. Ako riešenie, DV spustil svoj GenAI Website Avoidance & Detection, inovatívny nástroj navrhnutý na ochranu značiek pred investovaním do reklamných umiestnení.
Mark Zagorski, generálny riaditeľ DV, zdôrazňuje, že inzerenti sa sústreďujú na maximalizáciu efektívnosti kampaní, pričom zabezpečujú, aby sa ich reklamy objavili v prostrediach, ktoré sú v súlade s hodnotami ich značky. Vylepšením nástrojov Brand Suitability od DV na identifikáciu podpriemerného obsahu generovaného AI môžu inzerenti teraz presne kontrolovať svoju digitálnu prítomnosť.
Inovatívna technológia detekcie kombinuje analýzu AI s ľudskou expertízou, čím zabezpečuje, že kvalitný obsah nie je nespravodlivo kategorizovaný ako nízkokvalitný. Dôležité je, že stránky, ktoré zodpovedne využívajú GenAI, nebudú čeliť vylúčeniu, čo umožňuje značkám dosiahnuť rovnováhu medzi dosahom a reputáciou.
Tento proaktívny prístup ponúka dvojitú výhodu: predbežné kontroly hodnotia obsah pred nákupom, zatiaľ čo metriky po ponuke hodnotia reklamné umiestnenia po transakciách. V svete, kde je kvalita obsahu AI naliehavou otázkou, znamená zostať vpredu rýchlo a strategicky sa prispôsobiť.
Keď sa DV pripravuje na rozšírenie týchto poznatkov aj na obsah v iných jazykoch, značky sa môžu pripraviť na budúcnosť, kde kvalita prevláda nad chaosom!
Obsah generovaný AI: Dvojsečný meč marketingu v roku 2024
Vplyv generatívnej AI na kvalitu médií a reklamu
Ako sa hlbšie ponárame do roku 2024, krajina digitálneho marketingu naďalej podlieha vplyvu generatívnej umelej inteligencie (GenAI). Aj keď ponúka lákavé vyhliadky na efektivitu a inováciu, vyvoláva aj obavy týkajúce sa kvality obsahu. Ohromujúcich 54% marketingových odborníkov vníma pokles kvality médií kvôli GenAI, čo vedie k nadbytku podpriemerného obsahu na internete. Tieto obavy sú opodstatnené; mnoho nízkokvalitných „dlhých chvostov“ webových stránok sa rozšírilo po celom webe, často poskytujúc články charakterizované repetíciou a plagiátorstvom.
Inovácie v kontrole kvality obsahu
V reakcii na túto výzvu vyvinuli spoločnosti ako DoubleVerify (DV) pokročilé nástroje, ako je ich GenAI Website Avoidance & Detection systém. Toto inovatívne riešenie je kľúčové pre marketingových odborníkov, ktorí sa snažia chrániť integritu značky a zabezpečiť, aby sa reklamné umiestnenia uskutočnili iba v prostrediach s vysokou kvalitou. Nástroj funguje kombinovaním sofistikovanej analýzy AI s hodnotením obsahu od ľudí, čím rieši hlavný problém nesprávneho označovania zodpovedných stránok generovaných AI ako nízkokvalitných.
Kľúčové funkcie a výhody DV nástroja
– Predbežné kontroly: Inzerenti môžu hodnotiť kvalitu obsahu pred nákupom reklamy.
– Metriky po ponuke: Po umiestnení reklám môžu inzerenti posúdiť efektívnosť svojich reklamných umiestnení a doladiť svoje stratégie.
– Vyváženie hodnoty značky a dosahu: Vylúčením iba najnižšieho kvalitatívneho obsahu môžu značky maximalizovať svoju expozíciu, pričom si stále zachovávajú svoju reputáciu.
Budúcnosť kontroly kvality reklamy
Evolúciou svojich nástrojov Brand Suitability umožňuje DV firmám navigovať zložitým digitálnym prostredím, kde je potreba kvalitného obsahu prvoradá. Do budúcnosti, schopnosť rozšíriť tieto poznatky aj na obsah v iných jazykoch je významným strategickým krokom, ktorý umožňuje značkám po celom svete uprednostniť kvalitu vo svojich reklamných iniciatívach.
Často kladené otázky
1. Ako funguje nástroj GenAI Website Avoidance & Detection od DoubleVerify?
Nástroj DV využíva hybridný prístup, ktorý integruje AI algoritmy s procesmi ľudskej kontroly, aby rozlíšil medzi nízkokvalitným a vysokokvalitným obsahom generovaným AI. Tento dvojúrovňový prístup zabezpečuje, že inzerenti môžu efektívne kurátorovať svoje digitálne prostredie.
2. Aké typy spoločností môžu z tejto technológie ťažiť?
Akákoľvek firma, ktorá investuje do digitálnej reklamy—od e-commerce platforiem po globálne značky—môže ťažiť z vylepšených bezpečnostných opatrení, ktoré zabraňujú nízkokvalitnému alebo nevhodnému obsahu spájajúcemu sa s ich značkou.
3. Je možné, aby kvalitný obsah AI bol stále hodnotný?
Absolútne. Webové stránky, ktoré zodpovedne využívajú generatívnu AI, môžu produkovať kvalitný obsah, ktorý pridáva hodnotu. Systém DV umožňuje týmto stránkam zostať dostupné pre reklamné umiestnenia, čím zabezpečuje, že skutočné úsilie nie je penalizované.
Trhové trendy a poznatky
Keď sa značky čoraz viac zameriavajú na udržateľnosť a etické reklamné praktiky, nástroje, ktoré zabezpečujú kvalitu a súlad, sa stanú nevyhnutnými. Svedčíme o trende uprednostňovania integrity obsahu, ktorý bude naďalej formovať krajinu digitálnych marketingových stratégií.
Pre ďalšie poznatky a zdroje o dôsledkoch AI v marketingu sa môžete dozvedieť viac na DoubleVerify.
