- 54% av marknadsförarna är oroade över att generativ AI minskar mediekvaliteten.
- Underlägsen AI-genererat innehåll, som ofta är repetitivt eller plagierat, ökar på nätet.
- DoubleVerify har introducerat verktyget GenAI Website Avoidance & Detection för att hjälpa varumärken att undvika investeringar i lågkvalitativa webbplatser.
- Annonsörer syftar till att förbättra kampanjens effektivitet samtidigt som de säkerställer varumärkesanpassning i digitala miljöer.
- Detekteringstekniken kombinerar AI och mänsklig expertis för att noggrant bedöma innehållskvalitet.
- Varumärken som använder GenAI ansvarsfullt kan förbli tillgängliga utan att uteslutas.
- Denna proaktiva strategi inkluderar förhandskontroller av innehåll och efterhandsbedömningsmetoder.
- DoubleVerify planerar att utvidga insikterna bortom engelskspråkigt innehåll, och främja kvalitet framför kaos.
I ett ständigt föränderliga digitalt landskap framträder en chockerande statistik: 54% av marknadsförarna tror att generativ artificiell intelligens (GenAI) skadar mediekvaliteten. Ökningen av lågkvalitativt innehåll—ofta drabbat av fel och inkonsekvenser—har fått företag som DoubleVerify (DV) att agera.
Genom att navigera genom en hav av AI-genererat material har DV identifierat många lågkvalitativa ”long-tail” webbplatser som skräpar ner på nätet. Dessa sidor använder GenAI och producerar artiklar som i bästa fall är repetitiva och i värsta fall, rent plagierade. Som en lösning har DV lanserat sitt GenAI Website Avoidance & Detection, ett banbrytande verktyg som är utformat för att skydda varumärken innan de investerar i annonsplaceringar.
Mark Zagorski, VD för DV, betonar att annonsörer är laserfokuserade på att maximera kampanjens effektivitet samtidigt som de säkerställer att deras annonser visas i miljöer som stämmer överens med deras varumärkesvärden. Genom att förbättra DVs verktyg för varumärkesanpassning för att identifiera undermåligt AI-genererat innehåll kan annonsörer nu noggrant kontrollera sin digitala närvaro.
Den innovativa detekteringstekniken blandar AI-analys med mänsklig expertis, vilket säkerställer att kvalitetsinnehåll inte orättvist klassificeras som lågkvalitativt. Viktigt är att sidor som ansvarsfullt utnyttjar GenAI inte kommer att möta uteslutning, vilket gör att varumärken kan hitta en balans mellan räckvidd och rykte.
Denna proaktiva strategi erbjuder en dubbel fördel: förhandskontroller av innehåll utvärderar kvaliteten innan köp, medan efterhandsmetoder bedömer annonsplaceringar efter transaktioner. I en värld där AI-innehållskvalitet är en pressande fråga, innebär det att ligga steget före att anpassa sig snabbt och strategiskt.
När DV förbereder sig för att utvidga dessa insikter bortom engelskspråkigt innehåll, kan varumärken förbereda sig för en framtid där kvalitet råder över kaos!
AI-genererat innehåll: Den dubbelsidiga svärdet av marknadsföring 2024
Effekten av generativ AI på mediekvalitet och annonsering
När vi går djupare in i 2024 fortsätter landskapet för digital marknadsföring att påverkas av generativ artificiell intelligens (GenAI). Medan det erbjuder lockande utsikter för effektivitet och innovation, har det också väckt oro kring innehållskvalitet. En chockerande 54% av marknadsförarna upplever en nedgång i mediekvaliteten på grund av GenAI, vilket resulterar i en överflöd av undermåligt innehåll på internet. Dessa oro är välgrundade; många lågkvalitativa ”long-tail” webbplatser sprider sig över nätet och levererar ofta artiklar som kännetecknas av repetition och plagiering.
Innovationer inom innehållskvalitetskontroll
Som svar på denna utmaning har företag som DoubleVerify (DV) utvecklat avancerade verktyg, såsom deras GenAI Website Avoidance & Detection system. Denna innovativa lösning är avgörande för marknadsförare som syftar till att skydda varumärkesintegritet och säkerställa att annonsplaceringar endast sker inom högkvalitativa miljöer. Verktyget fungerar genom att kombinera sofistikerad AI-analys med mänsklig innehållsbedömning, vilket adresserar det primära problemet med felklassificering av ansvarsfullt AI-genererade sidor som låg kvalitet.
Viktiga funktioner och fördelar med DVs verktyg
– Förhandskontroller: Annonsörer kan utvärdera innehållskvalitet innan annonsköp.
– Efterhandsmetoder: Efter att ha placerat annonser kan annonsörer bedöma effektiviteten av sina medieplaceringar för att finslipa sina strategier.
– Balans mellan varumärkesvärde och räckvidd: Genom att endast utesluta det lägsta kvalitetsinnehållet kan varumärken maximera sin exponering samtidigt som de upprätthåller sitt rykte.
Framtiden för annonseringskvalitetskontroll
Genom att utveckla sina verktyg för varumärkesanpassning möjliggör DV för företag att navigera i ett komplext digitalt landskap där behovet av kvalitetsinnehåll är avgörande. Med blickarna framåt är förmågan att utvidga dessa insikter bortom engelskspråkigt innehåll ett betydande strategiskt drag, vilket gör det möjligt för varumärken världen över att prioritera kvalitet i sina annonseringsinitiativ.
Vanliga frågor
1. Hur fungerar DoubleVerifys GenAI Website Avoidance & Detection?
DVs verktyg använder en hybridmetod som integrerar AI-algoritmer med mänskliga granskningsprocesser för att särskilja lågkvalitativt och högkvalitativt AI-genererat innehåll. Denna tvåskiktsmetod säkerställer att annonsörer effektivt kan kurera sina digitala omgivningar.
2. Vilka typer av företag kan dra nytta av denna teknik?
Alla företag som investerar i digital annonsering—från e-handelsplattformar till globala varumärken—kan dra nytta av de förbättrade säkerhetsåtgärder som förhindrar lågkvalitativt eller olämpligt innehåll från att kopplas till deras varumärke.
3. Är det möjligt för högkvalitativt AI-innehåll att fortfarande vara värdefullt?
Absolut. Webbplatser som använder generativ AI ansvarsfullt kan producera högkvalitativt innehåll som tillför värde. DVs system gör det möjligt för dessa sidor att förbli tillgängliga för annonsplaceringar, vilket säkerställer att genuina insatser inte straffas.
Marknadstrender och insikter
När varumärken i allt högre grad fokuserar på hållbarhet och etiska annonseringspraxis kommer verktyg som säkerställer kvalitet och efterlevnad att bli oumbärliga. Vi bevittnar en trend mot att prioritera innehållsintegritet, vilket kommer att fortsätta forma landskapet för digitala marknadsföringsstrategier.
För ytterligare insikter och resurser om AI:s påverkan på marknadsföring kan du fördjupa dig mer på DoubleVerify.
